Apple quiere más dinero del App Store: Schiller dimite en protesta por los cambios previstos
Apple prepara cambios en el App Store para incrementar sus ingresos recurrentes y mejorar sus márgenes, según ha revelado Mark Gurman en su boletín semanal Power On de Bloomberg. La iniciativa la lideran el nuevo consejero delegado John Ternus y el vicepresidente sénior de servicios Eddy Cue. Lo que aún no está claro es exactamente qué cambios se plantean — pero quien los conoce de primera mano ya ha decidido marcharse.
La salida de Schiller
Phil Schiller, figura histórica de Apple con 39 años en la empresa, abandonó la supervisión del App Store precisamente por su desacuerdo con esta estrategia. Hasta ahora ostentaba el título de Apple Fellow y se encargaba de la tienda de aplicaciones tras dejar la vicepresidencia de marketing en 2020. Según 9to5Mac, Schiller consideró que las medidas previstas irritarían tanto a los desarrolladores como a los reguladores. Aunque sigue vinculado a Apple, ya no quiere que su nombre aparezca asociado a los cambios en la plataforma. Eddy Cue retoma así el control del App Store once años después — lo gestionó entre 2011 y 2015.
Lo que esto significa en España
Para los desarrolladores españoles, especialmente estudios de videojuegos y startups tecnológicas de Barcelona y Madrid, el App Store es una vía de distribución crítica. Cualquier subida de comisiones o nuevas condiciones de monetización afecta directamente a su viabilidad. Gurman no ha detallado los mecanismos concretos — si serán comisiones más altas, suscripciones escalonadas o publicidad en los resultados de búsqueda — pero la dirección apunta claramente a extraer más dinero de la plataforma.
En paralelo, la CNMC ya tiene bajo escrutinio el papel de Apple como guardián de acceso (gatekeeper) en el mercado de aplicaciones. La normativa europea DMA obliga a Apple a permitir pagos y distribución alternativos a partir del 1 de octubre de 2026, según el Apple Developer Program. Si los nuevos planes de Ternus y Cue rozan esas condiciones, la CNMC y la Comisión Europea no tardarán en reaccionar.
Qué esperar
La salida de Schiller es la señal más clara hasta ahora de que Apple está dispuesta a priorizar los ingresos del App Store por encima de la relación con los desarrolladores. Como subraya The Next Web, Cue se consolida como el ejecutivo más poderoso de Apple después de Ternus, con un enfoque marcadamente orientado a los servicios. Los detalles concretos llegarán pronto — y con ellos, previsiblemente, las protestas.
