Samsung externaliza su línea media: los electrodomésticos baratos pasan a fabricantes chinos
Samsung está a punto de abandonar la fabricación propia de electrodomésticos de gama media. Según Asia Business Daily (17 junio), el consejo estratégico global de la división DX —responsable de smartphones, televisores y electrodomésticos— debatió en su reunión del 16 y 17 de junio externalizar la producción de los productos de menor valor a fabricantes externos, en su mayoría chinos. La presión de las marcas asiáticas ya ha obligado a Samsung a retirarse por completo del mercado chino en mayo de 2026 tras 34 años de presencia.
La retirada
El detonante es claro: Samsung no puede competir en precio con los fabricantes chinos. En China, sus envíos de televisores se desplomaron de 2,55 millones de unidades en 2014 a menos de 500.000, y su cuota en frigoríficos y lavadoras cayó por debajo del 0,5 %. No es un caso aislado: Sony ya cedió la gestión de la marca Bravia a TCL, y Panasonic transfirió su división de televisores a Skyworth.
A nivel global, las marcas chinas como Hisense, TCL y Xiaomi acumulan ya el 31,8 % del mercado mundial de televisores frente al 28,5 % de Corea, según datos de Omdia. Samsung sigue siendo el mayor fabricante individual con un 17,9 %, pero la ventaja se estrecha. La respuesta de la compañía pasa por cerrar fábricas propias —como la planta de Malasia, abierta desde 1989— y discontinuar o externalizar líneas de lavavajillas y microondas, según The Economy (abril).
Qué significa en España
Para quien busque electrodomésticos Samsung en MediaMarkt, El Corte Inglés o PcComponentes, el cambio puede ser gradual pero visible. Los modelos de gama media podrían desaparecer progresivamente o pasar a ser fabricados por terceros con la etiqueta Samsung. La apuesta de la empresa se centra en la línea Bespoke, su gama premium con diseño modular y funciones de inteligencia artificial, que seguirá siendo fabricada bajo control directo.
El hueco que deje Samsung en el segmento medio lo tienen fácil para ocupar marcas como Haier, Candy o Balay (del grupo turco Arçelik), que ya compiten con fuerza en ese tramo de precio. Además, la externalización a fabricantes externos plantea dudas sobre el servicio posventa y la responsabilidad ante posibles fallos de producto, algo que Samsung aún no ha aclarado públicamente.
Perspectiva
La estrategia es una apuesta de alto riesgo. Retirarse de la gama asequible significa ceder suelo en las tiendas y reducir visibilidad de marca entre el grueso de los compradores. Samsung confía en que el tirón del segmento premium compense la retirada. Si funciona, puede que otras marcas coreanas sigan el mismo camino. Si no, el precedente de Sony y Panasonic advierte de lo que puede pasar cuando se pierde el volumen.
