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Hay algo simbólico en que Casio, una marca que construyó su reputación sobre la fiabilidad para los obreros, las fuerzas especiales y los que luchan contra la gravedad en las obras, apueste ahora por la banda de hip-hop XG. Esta alianza parece como si G-SHOCK se hubiera quitado el casco, cambiado el camuflaje por un traje brillante y se hubiera ido de fiesta a Seúl.

Silicon Valley huele a pánico. Y el nombre de este pánico es Mark Zuckerberg. Mientras Apple acepta tímidamente integrar modelos de IA de terceros en Siri y OpenAI está arreglando los agujeros en el equipo, Zuckerberg ha abierto una tarjeta de crédito ilimitada y se ha embarcado en una verdadera caza de cerebros.

Hay algunas cosas que no necesitan explicación: por qué el té con leche, por qué los británicos usan botas de goma y cómo las aspiradoras Dyson destruyeron el concepto de bolsas de basura. Pero explicar por qué James Dyson decidió cultivar fresas es una tarea del nivel de "stand-up científico con elementos de surrealismo".

Todos los mercadólogos ahora tienen solo dos opciones, y ambas son malas. O gritan sobre la "integración de inteligencia artificial" y son ignorados incluso por los gatos en TikTok. O no dicen nada sobre la IA y parecen vivir en 2014, repartiendo volantes cerca del metro. Bienvenidos al estancamiento de marketing más sincero de 2025.

La WWDC 2025 de este año, la conferencia anual de desarrolladores de Apple, no trajo ninguna revolución. Por supuesto, siempre ha sido más acerca de las oportunidades para los desarrolladores de software en los seis (!) sistemas operativos que Apple gestiona actualmente que sobre nuevos dispositivos o sus capacidades. Vale la pena señalar que esta fue la presentación más corta en los últimos diez años: por lo general, duran 2 horas o más, la presentación de este año duró una hora y media. Casi nada se dijo sobre Apple Intelligence, que fue anunciado ruidosamente el año pasado (y que nadie ha visto) - en su lugar, se presentó el nuevo concepto de Visual Intelligence. El hecho de que todos los sistemas operativos serán codificados por año de lanzamiento (iOS 26 en lugar de iOS 19) fue anunciado antes de la WWDC. Y la principal noticia de la conferencia fue probablemente el anuncio de un diseño unificado Liquid Glass para todas las plataformas.

El año pasado, escribimos sobre el escándalo relacionado con la presencia de puntos cuánticos en los televisores QLED de TCL, y ahora Hisense, uno de los jugadores globales en el mercado de televisores, está en el centro de un escándalo similar. En Estados Unidos, se han presentado dos demandas colectivas contra la empresa en Nueva York y Illinois por publicidad presuntamente engañosa de una serie de televisores QLED. Las afirmaciones son que, bajo la apariencia de QLED (Diodo Emisor de Luz de Punto Cuántico), la empresa vendió televisores LED convencionales con solo impurezas microscópicas de puntos cuánticos en tales cantidades que simplemente no afectaron la calidad de la imagen.

Érase una vez, las presentaciones de smartphones eran como las finales de fútbol. Hablábamos de megapíxeles, gigahercios y hasta de los logotipos de la carcasa. ¿Y ahora? Ahora el nuevo Galaxy es como una nueva grapadora en la oficina. Está ahí, y es bueno.

Cada vez que aparece en las noticias "la empresa se ha gastado 100 millones en rediseñar su logotipo", se desata una tormenta en las redes sociales. Un comentarista ficticio, Peter, con un avatar de ingeniero eléctrico, pasa al ataque: "¡Te lo puedo hacer en Photoshop en media hora!". Y Vasya probablemente lo haga, pero sólo un logotipo. Pero algo por lo que las empresas pagan millones es una operación completamente distinta.

Vale, Musk, lo entiendo, llevas casi un año llamando "X" a Twitter (hay una historia aparte sobre cómo llamaba X a todas sus empresas al principio, probablemente algún tipo de trauma psicológico). Pero ha pasado el tiempo suficiente para que por fin me dé cuenta de que no llamaré "X" a Twitter. Y he aquí por qué.

En 2024, todos nos vimos abrumados por una oleada de conceptos de marketing que integraban estrechamente la inteligencia artificial. Samsung fue el primero en entrar en el juego en enero con su Galaxy AI en smartphones. Le siguió Apple, que trató de bautizar creativamente su IA como Apple Intelligence durante la WWDC 2024 en junio. Y en mayo, conocimos el primer portátil ASUS con inteligencia artificial. Por supuesto, el mercado de los smartphones (y más aún el de los portátiles) está actualmente estancado. La carrera por los gigahercios y los megapíxeles es cosa del pasado. Y los profesionales del marketing necesitan significados nuevos, sencillos y comprensibles para promocionar sus dispositivos, significados que creen razones atractivas para comprar. Dejo deliberadamente fuera de este debate los televisores y electrodomésticos con inteligencia artificial, ya que son un tema aparte. Intentemos averiguar qué tienen de malo los conceptos de "smartphone con IA" y "portátil con IA" desde el punto de vista de un mítico "usuario medio" y no de un vendedor (aquí todo está claro: hay una NPU, así que formalmente hay IA condicional, y también se deja de lado la tesis de que en el 99% de los casos inteligencia artificial significa redes neuronales).

Desde que existe el mercado de la telefonía móvil (y ahora smartphone), se ha utilizado algún tipo de carrera de números y métricas. Hace veinte años, era el número de colores que admitían las pantallas (las pantallas en color empezaron con 4 colores) y el número de "voces" en las melodías polifónicas. Luego hubo varias carreras: por el cuerpo más delgado y el tamaño más pequeño (todo acabó rápido, porque llegaron al límite de la conveniencia). Por el número de megapíxeles en las cámaras (esto duró bastante tiempo y no ha parado de alguna forma incluso ahora). Por la resolución de las pantallas (después de FullHD, es difícil ver la diferencia, y QHD sólo tiene sentido para los cartones, pero nunca se pusieron de moda). Y por el número de gigahercios en los procesadores o núcleos en ellos (ahora ya no es tan relevante). ¿En qué consistirá la carrera en un futuro próximo? La respuesta la dio Samsung hace un año, cuando anunció la generación de smartphones Galaxy AI, que empezó con el Galaxy S24. Y con la llegada de la serie Galaxy S25, ya hemos recibido la segunda (o tercera, si tenemos en cuenta las actualizaciones para Fold 6/Flip6) generación de "smartphones con inteligencia artificial". Por lo tanto, durante los próximos años, todo el mundo de los smartphones girará en torno a la IA, y las métricas serán probablemente los núcleos de neuroprocesadores (NPU) y sus capacidades de cálculo.

Por supuesto, los smartphones son un invento humano extremadamente útil que se ha convertido en una parte importante de nuestra existencia, pero a veces parece que los fabricantes de teléfonos inteligentes ponen activamente a prueba nuestra paciencia. Cada año prometen revoluciones que resultan ser meros arreglos cosméticos, y frases de marketing como "potencia", "estilo" e "innovación" hace tiempo que perdieron todo su sentido. Ahora voy a contarte qué es exactamente lo que me cabrea (y espero que a todos vosotros) de sus interminables promesas y su enfoque creativo sobre cómo "vender" el próximo dispositivo.