Phil Schiller deja la App Store y los eventos de Apple tras casi cuatro décadas en la empresa
Phil Schiller, uno de los ejecutivos más veteranos de Apple, ha dejado su cargo al frente de la App Store y la organización de los eventos de la compañía. El cambio coincide con el primer día de John Ternus como consejero delegado y la salida de Tim Cook a la presidencia ejecutiva. Para los usuarios y desarrolladores que operan en España, la reestructuración puede tener consecuencias directas sobre cómo Apple gestiona las nuevas exigencias regulatorias europeas.
El relevo
Schiller, de 66 años, lleva en Apple desde 1987. No abandona la compañía del todo: conserva el título de Apple Fellow y trabajará en proyectos aún sin anunciar. Según Bloomberg, su edad y este movimiento apuntan a que podría estar planificando ya su retirada definitiva.
Quien toma el relevo al frente de la App Store es Eddy Cue, vicepresidente sénior de Software y Servicios. Cue ya dirigió la tienda entre 2008 y 2015, antes de que Schiller asumiera el puesto. Las operaciones del día a día recaerán en Carson Oliver, que reportará a Cue. Los eventos de producto, por su parte, pasarán a manos de Nola Weinstein, bajo la supervisión de la vicepresidenta de Comunicación.
La clave regulatoria
El traslado de la App Store de vuelta a la división de Servicios no es un simple cambio de organigrama. Durante los últimos años, Schiller gestionó la tienda en un entorno de creciente presión legal: en abril de 2025, la Comisión Europea impuso a Apple una multa de 500 millones de euros por impedir que los desarrolladores dirigieran a los usuarios hacia ofertas más baratas fuera de la App Store, una práctica prohibida por el Reglamento de Mercados Digitales (DMA).
Con Cue al mando, Apple integra la App Store en el mismo paraguas que Apple Music, Apple Pay o Apple TV+. Ann Thai, responsable de los mercados alternativos y las herramientas de distribución —áreas críticas para el cumplimiento del DMA—, reportará ahora a Oliver en lugar de a Schiller. Es una señal clara de que la nueva dirección prioriza la gestión regulatoria frente al protagonismo en los escenarios.
¿Qué cambia para desarrolladores y usuarios en España?
La Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) y la CNMC siguen de cerca la apertura del ecosistema de Apple a distribuciones alternativas. La elevación de Oliver a las operaciones cotidianas sugiere un enfoque más técnico y de cumplimiento normativo. Cuestiones como las comisiones de la tienda, el acceso de desarrolladores independientes y las reglas de distribución lateral (sideloading) podrían redefinirse bajo la nueva estructura de Servicios.
El próximo banco de pruebas será el evento anual de Apple, previsto para el 9 de septiembre, donde Ternus presentará por primera vez los nuevos productos de la compañía —incluido el esperado iPhone plegable— sin Schiller entre bambalinas.