Sony quiere su propio Mario y su Hello Kitty: lanza una iniciativa de mascotas con 62 millones de euros en juego
Sony lleva décadas sin una mascota reconocible a nivel global, y ahora quiere cambiar eso con dinero, una división propia y un personaje muy poco convencional. La compañía ha puesto en marcha una iniciativa formal a través de Sony Creative Products para crear personajes que compitan con Mario o Hello Kitty, con el objetivo de ingresar hasta 10.000 millones de yenes (unos 62 millones de euros) al año en 2030, procedentes principalmente de merchandising: juguetes, ropa, accesorios y similares.
La apuesta: un oso con insomnio
La candidata principal no es Astro Bot, el robot simpático de las plataformas de PlayStation que muchos fans señalarían como favorito. Según Dexerto, Sony ha optado por Nemu, un oso nocturno y ansioso cuyo perfil de "wellness mascot" busca conectar con un público más amplio que el tradicional jugador de consola. La idea es construir una marca de personaje independiente del gaming, capaz de aparecer en tiendas, museos y colaboraciones de moda.
Para gestionar todo esto, Sony ha creado un equipo dedicado dentro de Sony Creative Products, encargado tanto de desarrollar ideas propias como de colaborar con estudios externos, tal y como detalla Nikkei, fuente primaria de la noticia.
Nemu, el oso nocturno elegido por Sony como principal candidato a mascota de la compañía.
El contexto: fracasos previos y una crítica viral
Sony tiene un historial complicado en este terreno. Crash Bandicoot, Sackboy o Toro Inoue nunca lograron el estatus de iconos globales que Nintendo lleva décadas consolidando. El momento no podría ser más delicado: la compañía anunció que dejará de publicar juegos en disco físico a partir de 2028, decisión que generó una fuerte reacción entre los jugadores.
El periodista Destin Legarie, con 15 años de trayectoria en IGN, aprovechó la polémica para proponer irónicamente una mascota llamada "Disc-guy", en referencia directa al abandono del formato físico. La propuesta se viralizó y cosechó un apoyo masivo entre la comunidad gamer, dejando en evidencia el desgaste de imagen que afronta Sony.
¿Qué significa esto en España?
El mercado español resulta especialmente interesante para esta estrategia. El licensing de personajes en el segmento de juguetes crece en España tres veces más rápido que el mercado general, según datos de DataIntelo. La convergencia entre gaming y anime —ambos con presencia creciente en MediaMarkt, Amazon.es o El Corte Inglés— ofrece un terreno fértil para un personaje como Nemu, si Sony logra posicionarlo más allá de PlayStation.
El reto es considerable: Sanrio, Disney y Nintendo dominan el espacio del licensing de personajes. Que un oso insomne y ansioso les haga sombra dependerá de cuánto invierta Sony en construir esa presencia fuera de las tiendas de videojuegos.