Lamborghini lanza una app para Vision Pro que muestra cuatro superdeportivos a tamaño real
Lamborghini acaba de lanzar una aplicación para Apple Vision Pro que permite explorar cuatro de sus modelos a escala 1:1 desde casa. Lo más llamativo: el Urus SE Performante debuta aquí en formato digital antes de su presentación física mundial en el Festival de Velocidad de Goodwood, en julio de 2026. Para los pocos usuarios que tienen un Vision Pro, la app es una de las experiencias más elaboradas del catálogo del dispositivo. Para el resto, es una señal de hacia dónde se dirige el marketing de coches de lujo.
Los modelos y lo que ofrece la app
La aplicación incluye cuatro modelos: Urus SE Performante, Temerario, Revuelto y Urus SE. Cada uno se puede explorar en dos modos. El modo Shared Space coloca el coche digitalmente sobre el entorno real del usuario. El modo Full Immersion traslada al usuario a un espacio virtual completamente diseñado. En ambos casos, es posible cambiar la escala del vehículo o examinarlo a tamaño real.
Más allá del aspecto visual, la app permite desmontar capas del coche para ver la aerodinámica mediante líneas 3D en movimiento, así como explorar el tren motriz híbrido y la ingeniería estructural. La función Centro Stile ofrece lo que Lamborghini llama "design journeys": bocetos 3D originales y narración en audio de los propios diseñadores de la marca, según Lamborghini Official. El motor de audio espacial también cambia el sonido del motor según la posición del usuario respecto al vehículo, detalla The Gadgeteer.
Sin localización ni canal claro para España
El problema es el alcance real. El Vision Pro tiene una adopción mínima en España: el dispositivo se lanzó principalmente en EE. UU. y su precio ronda los 3.699 euros. En el cuarto trimestre de 2025 se enviaron apenas 45.000 unidades a nivel global, con Meta Quest acaparando el 80 % del mercado de visores VR, según PYMNTS. Apple incluso ha paralizado el desarrollo de nuevas versiones del hardware.
La app no llega a través de Amazon.es, MediaMarkt ni El Corte Inglés, sino directamente vía App Store, lo que limita su visibilidad a quienes ya tienen el visor. Competidores como BMW, Porsche o Ferrari ya cuentan con configuradores 3D activos en el mercado español, apunta WPConfigurator. Lamborghini, de momento, no ha anunciado ninguna adaptación específica para España ni para el mercado europeo en general. La experiencia existe, pero queda lejos del consumidor español medio.